BIBLIOTECA DE ARTIGOS CIENTÍFICOS

Maria Fernanda de Mello, Hernani Augusto Guntowski, Gilmar Francisco Afonso, Ana Paula Cabral Bonin Maoski.

O Brasil conta hoje com seleções de futebol feminina Sub-17 e Sub-20 que incentivam o desenvolvimento da base e processo profissionalização. Uma personalidade digital pode nortear a escolha por produtos na nova geração e potencializar marcas a investirem em atletas. Pensando na escassez de patrocínios existente no futebol feminino e em identificar como  jogadoras se utilizam das mídias sociais para captação de patrocínios, foi realizado um estudo exploratório quali-quantitativo utilizando-se de conteúdo e dados, afim de analisar 2.970 postagens realizadas por 22 atletas, escolhidas devido a participação na conquista do Campeonato Sul-Americano Sub-20 de 2022, durante o período de um ano e nove meses (janeiro de 2021 a setembro de 2022), sendo 2.316 delas no Instagram e 654 no TikTok. As postagens foram separadas em duas vertentes, pessoais e profissionais, na busca de compreender qual o uso mais recorrente e criar uma linha de análise quanto à existência de patrocínios. A partir da análise realizada os principais achados foram que as postagens do âmbito profissionais são maioria no Instagram e as pessoais no TikTok. As postagens patrocinadas correspondem a 3,5% das postagens profissionais contabilizadas e não foi possível estabelecer relação entre o número de seguidores e patrocínios, além disso, todas as marcas patrocinadoras são da esfera esportiva. Por fim, se faz necessário que mais estudos sejam realizados para que se estabeleça a influência dos patrocínios para o público do futebol feminino a fim de alterar a perspectiva de que é uma modalidade difícil de vender.

Palavras-chave:  Futebol Feminino. Marketing. Mídias Sociais. Patrocínio.

The Brazil has women's football Under-17 and Under-20 teams that encourage the development of the base and professionalization. A digital personality may guide the choice of products in the new generation and supporting brands to invest in athletes. Thinking about the lack of sponsorship in women's football and identifying how players use social media to attract sponsorship, a quali-quantitative exploratory study was carried out using content and data in order to analyze 2,970 posts made by 22 athletes, chosen due to their participation in the 2022 South American Under-20 Championship, during a period of uno year and nine months (January 2021 to September 2022), 2,316 of which were on Instagram and 654 on TikTok. The posts were separated into two aspects, personal and professional, seeking to understand which is the most recurrent use and create a line of analysis regarding the existence of sponsorships. From the analysis carried out, the main findings were that professional posts are the majority on Instagram and personal posts on TikTok, sponsored posts correspond to 3.5% of professional posts recorded and it was not possible to establish a relationship between the number of followers and sponsorships, in addition, all sponsoring brands are from the sports sphere. Finally, more studies need to be carried out to establish the influence of sponsorships on the public of women's football in order to change the perspective that it is a difficult sport to sell.

Keywords: Women's Soccer. Marketing. Social media. Sponsorship.

Maria Fernanda de Mello, Hernani Augusto Guntowski, Gilmar Francisco Afonso, Ana Paula Cabral Bonin Maoski.